Дэлхийн хэмжээнд өрсөлдөөн улам ширүүн болж байгаа энэ үедгоо сайхны зах зээлГадаадын гоо сайхны брэндүүд байнга шинэчлэл хийж байдаг. Бүтээгдэхүүний шинэчлэлээс эхлээд зах зээлийн стратеги, тогтвортой хөгжлийн зохион байгуулалт хүртэл цуврал шинэ алхамууд салбарын анхаарлыг байнга татсаар ирсэн. Эдгээр хөгжил нь зөвхөн брэндүүдийн хөгжилд нөлөөлөөд зогсохгүй дэлхийн зах зээлийг чимээгүйхэн өөрчилдөг.Гоо сайхны хэрэглээний чиг хандлагаАнхаарал хандуулах ёстой онцлох зүйлс юу вэ? Тэдгээрийг хамтдаа цэгцэлцгээе.
Бүтээгдэхүүний инноваци: Технологи ба байгалийн гаралтай орц найрлагыг гүнзгий нэгтгэх
Саяхан олон улсын гоо сайхны брэндүүд технологийн судалгаа, хөгжүүлэлтийг байгалийн гаралтай орц найрлагатай хослуулан өрсөлдөх чадвартай шинэ бүтээгдэхүүнүүдээ гаргаж байна. 8-р сарын 10-нд Францын алдарт брэнд Lancôme албан ёсоор шинэ "Aurora Spot – Lightening Serum"-ийг худалдаанд гаргалаа. Энэхүү бүтээгдэхүүн нь брэндийн онцгой "AI Spot – Lightening Algorithm"-ээр тоноглогдсон бөгөөд арьсны мэдрэгчээр толбоны төрлийг илрүүлсний дараа идэвхтэй найрлагын ялгаралтын концентрацийг ухаалгаар тохируулдаг. Үүний зэрэгцээ Францын Альпийн нурууны мөсөн голын уснаас гаргаж авсан "мөсөн голын мөөгөнцрийн ханд"-ыг нэмдэг. Эмнэлзүйн туршилтаар 28 хоногийн турш тасралтгүй хэрэглэхэд толбо цайруулах түвшинг 37%-иар нэмэгдүүлэх боломжтой болохыг харуулж байна. Lancôme-ийн дэлхийн судалгаа, хөгжүүлэлтийн захирал Софи Лавиелле шинэ бүтээгдэхүүний танилцуулгын бага хурлын үеэр хэлэхдээ: "Бид технологийн тусламжтайгаар байгалийн гаралтай орц найрлагыг чадавхжуулж, хэрэглэгчдэд илүү нарийвчлалтай мэдээлэл өгөхийг хүсч байна" гэжээ.арьс арчилгаашийдлүүд.
Үүнтэй адил Америкийн арьс арчилгааны брэнд SkinCeuticals мөн 8-р сарын 15-нд "CE Classic Antioxidant Serum-ийн сайжруулсан хувилбар"-ыг худалдаанд гаргалаа. Витамин С болон Е витамины анхны томъёонд үндэслэн "эрготионеин-глутатионы цогцолбор"-ыг нэмж, антиоксидантын үйлчлэх хугацааг 8 цагаас 12 цаг болгон сунгаж, Америкийн Арьс Судлалын Академийн (AAD) фото хөгшрөлтийн эсрэг гэрчилгээг авсан. Тус брэндийн албан ёсны мэдээллээр энэхүү шинэ бүтээгдэхүүний дэлхийн борлуулалт борлуулалтын өмнөх хугацаанд ердөө 3 хоногийн дотор 500,000 шил давсан бөгөөд Азийн зах зээл захиалгын 42%-ийг бүрдүүлжээ.
Зах зээлийн стратеги: Азийн зах зээлд хөрөнгө оруулалт нэмэгдэж, захиалгат үйлчилгээ түгээмэл болж байна
Азийн гоо сайхны зах зээлийн асар их боломжит байдалтай тулгарсан гадаадын брэндүүд саяхан хөрөнгө оруулалтаа нэмэгдүүлж, орон нутгийн захиалгат бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг нэвтрүүлж байна. 8-р сарын 8-нд Японы Shiseido брэнд Шанхай хотод "Азийн арьсны судалгааны төв" байгуулснаа зарлав. Тус төв нь мэдрэмтгий арьс, батга зэрэг ази хүмүүсийн нийтлэг арьсны асуудалд анхаарлаа хандуулж, дараагийн 3 жилд Азийн арьсны төрөлд тохирсон шинэ бүтээгдэхүүн боловсруулахад 120 сая ам.долларын хөрөнгө оруулалт хийхээр төлөвлөж байна. Үүний зэрэгцээ Shiseido нь Хятадын зах зээлд зориулсан "онлайн арьсны оношлогоо + офлайн туршлагын дэлгүүр" гэсэн холбоос үйлчилгээг нэвтрүүлсэн. Хэрэглэгчид мини хөтөлбөрөөр дамжуулан арьсны шинжилгээг хийсний дараа дэлгүүрт очиж захиалгат арьс арчилгааны төлөвлөгөө, дээж авах боломжтой. Энэхүү үйлчилгээ нь нээлтээ хийсэн эхний сард 200,000 гаруй хэрэглэгчийг татсан.
Өмнөд Солонгосын Amorepacific брэнд Зүүн Өмнөд Азийн зах зээлд хөл тавьжээ. 8-р сарын 12-нд Индонезийн Жакарта хотод анхны "Байгалийн арьс арчилгааны лаборатори"-г нээж, орон нутгийн тусгай "тонгкат али" болон "кокосын тос"-ыг түүхий эд болгон ашиглан арьс арчилгааны цуврал бүтээгдэхүүнүүдийг эхлүүлсэн. Мөн Индонезийн орон нутгийн гоо сайхны блогчидтой хамтран "Байгалийн арьс арчилгааны сорилт" арга хэмжээг эхлүүлсэн. Сэдвийн талаарх мэдээлэл ердөө нэг долоо хоногийн дотор 50 сая удаа давсан. Amorepacific Зүүн Өмнөд Азийн гүйцэтгэх захирал Ким Мин-Чол хэлэхдээ: "Бид орон нутгийн судалгаа, хөгжүүлэлт, маркетингийн тусламжтайгаар брэндийг орон нутгийн хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд ойртуулахыг хүсч байна" гэжээ.
Тогтвортой хөгжил: Байгальд ээлтэй сав баглаа боодол ба нүүрстөрөгчийн төвийг сахисан үйлдвэрлэл шинэ зам болж байна
Дэлхийн байгаль орчны талаарх мэдлэг нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан гадаадын гоо сайхны брэндүүд саяхан тогтвортой хөгжлийн чиглэлээр олон арга хэмжээ авч байна. 8-р сарын 5-нд Британийн гоо сайхны брэнд The Body Shop 2025 он гэхэд бүх бүтээгдэхүүнийхээ 100% дахин боловсруулах эсвэл дахин ашиглах боломжтой сав баглаа боодолтой болно гэж зарлав. Одоогийн байдлаар тус компани жил бүр 1200 тонн хуванцар хаягдлыг бууруулна гэж тооцоолж буй "хулсны шилэн маск цаас", "дахин боловсруулсан хуванцар савны их бие" зэрэг байгаль орчинд ээлтэй сав баглаа боодлын бүтээгдэхүүнийг худалдаанд гаргажээ. Үүний зэрэгцээ тус брэнд "хоосон сав дахин боловсруулах хөтөлбөр"-ийг эхлүүлсэн. Хэрэглэгчид хандивласан 5 хоосон сав тутамд 20 фунтын купон солилцох боломжтой. Европын зах зээл дээр уг хөтөлбөрийг эхлүүлсэн эхний сард 800,000 гаруй хоосон савыг дахин боловсруулсан.
Германы органик арьс арчилгааны брэнд Dr. Hauschka үйлдвэрлэлийн тал дээр хүчин чармайлт гаргасан. 8-р сарын 18-нд Германы Баден-Вюртемберг дэх үйлдвэр нь албан ёсоор "нүүрстөрөгчийн саармаг үйлдвэрлэл"-д хүрсэн гэж зарлав. Нарны хавтан суурилуулж, халаалтанд биомассын энерги ашигласнаар үйлдвэр нүүрстөрөгчийн ялгарлыг жил бүр 3500 орчим тонноор бууруулж чадна. Брэндийн захирал хэлэхдээ: "Тогтвортой хөгжил бол уриа лоозон биш, харин үйлдвэрлэлийн бүх үе шатанд хэрэгжүүлэх шаардлагатай. Ирээдүйд бид үйлдвэрлэлийн бүх сүлжээнд байгаль орчныг хамгаалахын тулд түүхий эдийн органик тариалалтыг дэмжих болно" гэжээ.
Зохицуулалтын хариу арга хэмжээ: Бүтээгдэхүүний нийцлийг хангахын тулд янз бүрийн улс орнуудын шинэ журамд дасан зохицох
Төрөл бүрийн улс орнуудад гоо сайхны бүтээгдэхүүний хяналт тасралтгүй бэхжиж байгаатай холбогдуулан гадаадын брэндүүд шинэ журмын шаардлагыг хангахын тулд идэвхтэй дасан зохицож байна. 8-р сарын 7-нд Европын Холбоо 1223/2009 дугаартай "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний журам (EC)"-ын шинэчилсэн хувилбарыг албан ёсоор хэрэгжүүлж, 12 төрлийн нарны тосны хэрэглээнд хязгаарлалт нэмж оруулав. Америкийн L'Oreal Group нь Европын зах зээл дээр L'Oreal Paris, Kiehl's зэрэг брэндүүдийн борлуулдаг бүх нарны тосны бүтээгдэхүүнүүд нь найрлагадаа тохируулга хийж, хязгаарлагдмал нарны тосны агууламжийг сольж эсвэл бууруулж, Европын Холбооны Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зохицуулах байгууллага (SCCS)-ын аюулгүй байдлын үнэлгээнд тэнцсэн гэж нэн даруй мэдэгдэв.
АНУ-ын Хүнс, Эмийн Захиргаа (FDA) мөн 8-р сарын 11-нд "Гоо сайхны бүтээгдэхүүний найрлагын аюулгүй байдлын жагсаалтын шинэчлэлтийн мэдэгдэл"-ийг гаргасан бөгөөд үүнд "натрийн гиалуронат", "пантенол" зэрэг 20 орцыг "ерөнхийдөө аюулгүй гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн" жагсаалтад оруулсан болно. Үүний зэрэгцээ эдгээр орцыг агуулсан импортын гоо сайхны бүтээгдэхүүнүүд үйлдвэрлэлийн үйл явцын илүү нарийвчилсан тайлан ирүүлэхийг шаарддаг. Үүний хариуд Японы Као Групп АНУ-ын албан ёсны вэбсайт дээрээ "Орц найрлагын аюулгүй байдлын мэдээллийн лавлагааны систем"-ийг хурдан ажиллуулж хариу үйлдэл үзүүлэв. Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний найрлагын аюулгүй байдлын үнэлгээний тайлан, тохирлын гэрчилгээг бодит цаг хугацаанд шалгаж болох бөгөөд FDA-аас албан ёсоор хүлээн зөвшөөрөгдсөн.
Бүтээгдэхүүний шинэчлэлээс эхлээд зах зээлийн зохион байгуулалт, байгаль орчныг хамгаалах арга барилаас эхлээд зохицуулалтын хариу арга хэмжээ хүртэл гадаадын гоо сайхны брэндүүд дэлхийн гоо сайхны зах зээлийн өөрчлөлтөд дасан зохицож, олон төрлийн шинэ алхмуудыг хийж байна. Эдгээр хөгжил нь хэрэглэгчдэд илүү өндөр чанартай сонголтыг авчрахаас гадна салбарын хөгжлийн шинэ чиглэлийг бий болгож байна. Дэлхийн гоо сайхны салбарын энэхүү өөрчлөлтөд та аль брэндийн алхмуудыг хамгийн их хүлээж байна вэ? Үзэл бодлоо хуваалцахад тавтай морилно уу.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 8-р сарын 19
