Гоо сайхны бүтээгдэхүүнмаскны дараа томоохон сурталчилгаа хийх, гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдан авахад хэн оролцох, тэдний худалдан авалтад нөлөөлөх гол хүчин зүйлүүд юу вэ гэх мэт янз бүрийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны чухал ангиллын нэг байсаар ирсэн. Саяхан гоо сайхны бүтээгдэхүүний салбарт хэрэглэгчийн зан төлөвийг судлах чиглэлээр мэргэшсэн томоохон өгөгдлийн компани болох Бээжин Мегайен Технологи ХХК нь "2023 618" тайланг гаргажээ.арьс"Арчилгааны зах зээлийн томоохон өгөгдлийн судалгаа". Энэхүү тайлан нь 5-р сарын 26-наас 6-р сарын 18-ны хооронд Вэйбо, Сяомашү, Б станц болон бусад платформууд дээрх "6-р сарын 18" гоо сайхны зах зээлтэй холбоотой 270,000 гаруй өгөгдөлд (арьс арчилгааны зах зээлд 120,000 гаруй, өнгөт нүүр будалтын зах зээлд 90,000 гаруй, гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлд 60,000 гаруй) үндэслэсэн бөгөөд арьс арчилгаа, өнгөний талаарх ойлголт, дүн шинжилгээг өгдөг.нүүр будалтболон гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл дэх гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлүүд.
90-ээд оны дараах болон 2000-аад оны дараах үе нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээг дэмжих гол хүчин зүйл болсон.
"618" сурталчилгааны үеэр гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн онлайн хэлэлцүүлэгт оролцсон хэрэглэгчдийн насны талаарх "Тайлан" статистик мэдээллээс харахад 20-30 насныхан нийт хэрэглэгчдийн 70 гаруй хувийг эзэлж байгаа нь хэрэглээний гол хүч юм. Тэд голчлон шинээр гарч ирж буй нийгмийн платформууд дээр өвс тарьж байгаа боловч эцсийн худалдан авалт нь голчлон уламжлалт цахим худалдааны платформууд дээр төвлөрч байгаа бөгөөд зарим хэрэглэгчид видео платформуудаар дамжуулан бүтээгдэхүүн худалдан авдаг.
Үүний зэрэгцээ гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл дээрх хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг судалж үзэхэд тос арилгах нь хэрэглэгчдийн шийдвэрлэх ёстой тулгамдсан асуудал болж, дараа нь батга, үс арилгах ажил орж байгааг тогтоожээ.
Үр ашгийн төлөө анхны худалдан авалт
Тайланд дурдсанаар, 618 оны хугацаанд арьс арчилгааны зах зээл дээрх хамгийн эрэлттэй бүтээгдэхүүн нь Маск байсан бөгөөд түүний дараа серум болон нүүрний тос орсон байна.
Судалгаанд хамрагдсан брэндүүдийн дунд зарим бүтээгдэхүүн анх удаа худалдан авах хүсэл эрмэлзэлтэй байсан бол зарим бүтээгдэхүүн давтан худалдан авах хүсэл эрмэлзлээс илүү давтан худалдан авах хүсэл эрмэлзэлтэй байсан (анх удаа худалдан авах хүсэл эрмэлзлийн илэрхийлэлийн тоо нь анх удаа худалдан авах, анх удаа худалдан авах, зүлэг тарих гэх мэтийг багтаасан илэрхийллийн тоо юм). Дахин худалдан авах хүсэл эрмэлзлийн илэрхийллийн тоо нь дахин худалдан авах, нөөцлөх, дахин худалдан авах гэх мэт илэрхийллийн илэрхийллийн тоог хэлнэ. Тэгэхээр хэрэглэгчдийн худалдан авах хүсэлд нөлөөлдөг хүчин зүйлүүд юу вэ?
Арьс арчилгааны зах зээл дээрх хэрэглэгчдийн худалдан авалтын хүчин зүйлсийг судалснаар хэрэглэгчид анх удаа эсвэл дахин худалдаж авсан эсэхээс үл хамааран бүтээгдэхүүний үр нөлөөг хамгийн их үнэлдэг болохыг тогтоожээ. Хэрэглэгчид анх удаа худалдан авалт хийхдээ гоо сайхны бүтээгдэхүүний түүхий эд, туршлага, үнэд илүү анхаарал хандуулдаг бөгөөд дахин худалдан авалт хийхдээ туршлага, техникийн үзүүлэлтэд илүү анхаарал хандуулдаг. Үнэ нь гол анхаарах зүйл байхаа больсон.
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний хэрэглэгчийн худалдан авалтын хүчин зүйлс.
Нүүр будалтын бүтээгдэхүүний хувьд анх удаа бүтээгдэхүүн худалдаж авч буй хэрэглэгчид туршлагыг хамгийн их чухалчилдаг бол дахин бүтээгдэхүүн худалдаж авч буй хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний үр нөлөөг хамгийн их чухалчилдаг. Нэмж дурдахад, анхны худалдан авалттай харьцуулахад бүтээгдэхүүн худалдаж авч буй хүмүүс гоо сайхны бүтээгдэхүүний түүхий эд, аюулгүй байдлын эрсдэлд илүү их санаа зовдог.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн хэрэглэгчийн худалдан авалтын хүчин зүйлс.
Гоо сайхны хэрэгсэл нь сүүлийн жилүүдэд гоо сайхны зах зээл дээр эрэлт ихтэй бүтээгдэхүүн юм. "Тайлан"-ы мэдээллээс харахад янз бүрийн брэндийн гоо сайхны хэрэгслийн хувьд анх удаа худалдан авах хүсэлтэй хүмүүсийн тоо дахин худалдан авсан хүмүүсийн тооноос их байна. Шинжилгээнээс харахад энэ нь голчлон гоо сайхны хэрэгслийн нэгжийн өндөр үнэ, ашиглалтын хугацаа урт байгаатай холбоотой бөгөөд дахин худалдан авах хүсэл эрмэлзэл харьцангуй бага байна. Гоо сайхны төхөөрөмжийг анх удаа худалдан авахдаа хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний үр ашиг, туршлага, техникийн үзүүлэлтэд илүү анхаарал хандуулдаг.
Гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлийн хэрэглэгчдийн худалдан авалтын хүчин зүйлс.
Бизнесийн үйлчилгээ болон бүтээгдэхүүний чанар нь гомдол гаргах гол шалтгаан болдог
Энэхүү тайланд интернэт хэрэглэгчдийн сэтгэгдлээс "доромжлол", "эргэлзээ" зэрэг сөрөг сэтгэл хөдлөлөөр илэрхийлэгдсэн агуулгыг судалснаар "618" үеийн гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн янз бүрийн ангилалд тулгарч байсан гол асуудлуудыг гаргаж авсан.
Арьс арчилгааны зах зээлийн хувьд, нэгдүгээрт, худалдаачид эсвэл борлуулалтын ажилтнууд бүтээгдэхүүний борлуулалтын дүрмийг зөрчиж, тухайлбал урьдчилан тээвэрлэх, захын зах руу шууд илгээсэн бэлгийн хайрцгийг худалдаж авахгүй байх зэрэг нь хэрэглэгчдийг шоолж байна. Хоёрдугаарт, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний бүтэц, сав баглаа боодлын хувилбар, найрлагын ялгаанаас болж хэрэглэгчид тухайн бүтээгдэхүүн жинхэнэ эсэхэд эргэлзэж байна.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн хувьд эхнийх нь борлуулалтын дараах үйлчилгээ цаг тухайд нь хийгддэггүй, хэрэглэгчийн үйлчилгээний хандлага муу, бусад асуудлууд нь хэрэглээний туршлагад нөлөөлдөг. Хоёрдугаарт, худалдаачдын худал суртал ухуулга, бодит бүтээгдэхүүн болон сурталчилгаа нь тэс өөр, зарим борлуулалтын сувгуудад хуурамч бараа болон бусад асуудлууд байгаа нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан.
Гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлийн хувьд нэг нь гоо сайхны хэрэгслийн үр нөлөөг сурталчлах зорилгоор их хэмжээний өгөгдлийн түлхэлт болон зарим нийгмийн платформуудын үнэн зөв, найдвартай байдалд эргэлзээ төрүүлэх явдал юм. Хоёрдугаарт, гоо сайхны хэрэгслийн бүтээгдэхүүний чанарт санаа зовж байгаа бөгөөд гоо сайхны хэрэгслийн зарчим, үйл ажиллагааны талаар санаа зовж байна.
Нийтэлсэн цаг: 2024 оны 9-р сарын 30
