Гоо сайхны бүтээгдэхүүнМаскны дараа томоохон сурталчилгаа болох янз бүрийн сурталчилгааны үйл ажиллагааны чухал ангиллын нэг байсаар ирсэн, гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдан авахад хэн оролцох вэ, тэдний худалдан авалтад нөлөөлдөг гол хүчин зүйлүүд юу вэ? Саяхан гоо сайхны салбарт хэрэглэгчийн зан төлөвийг судлах чиглэлээр ажилладаг Big Data компани болох Beijing Megayene Technology Co., LTD. "2023 618" тайланг нийтэлжээ.арьсcare Market Big Data Research”. Энэхүү тайланг 5-р сарын 26-наас 6-р сарын 18-ны хооронд Weibo, Xiaomashu, B станц болон бусад платформууд дахь "6-р сарын 18" гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлтэй холбоотой 270,000 гаруй мэдээлэлд (арьс арчилгааны зах зээлд 120,000 гаруй, 90,000 гаруй) үндэслэсэн болно. өнгөт будгийн зах зээлд, мөн гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлд 60,000 гаруй), ойлголт өгөх болон арьс арчилгааны шинжилгээ, өнгөнүүр будалтболон гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд гоо сайхны хэрэгслийн зах зээл.
90-ээд оноос хойш, 00-аад оноос хойшхи үе нь гоо сайхны бүтээгдэхүүний хэрэглээг дэмжих гол хүч болсон
“618″ сурталчилгааны үеэр гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн онлайн хэлэлцүүлэгт оролцсон хэрэглэгчдийн насны талаарх “Тайлан” статистик мэдээллээс харахад хэрэглээний гол хүч болох 20-30 насныхан нийт хэрэглээний 70 гаруй хувийг эзэлж байна. . Тэд голчлон хөгжиж буй нийгмийн платформ дээр өвс тарьж байгаа боловч эцсийн худалдан авалт нь ихэвчлэн уламжлалт цахим худалдааны платформ дээр төвлөрдөг бөгөөд зарим хэрэглэгчид видео платформоор дамжуулан бүтээгдэхүүн худалдан авдаг.
Үүний зэрэгцээ, гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээл дэх хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээний талаархи ойлголтоос харахад тос арилгах нь хэрэглэгчдийн шийдвэрлэх шаардлагатай тулгамдсан асуудал болж, дараа нь батга, үс арилгах явдал болжээ.
Үр дүнтэй байхын тулд анхны худалдан авалт Хүнд үзүүлэлттэй байгаа тул дахин худалдаж аваарай
Маск 618 жилийн хугацаанд арьс арчилгааны зах зээлд хамгийн халуухан бүтээгдэхүүн болж, серум болон нүүрний тос удааллаа гэж тайланд дурджээ.
Судалгаанд хамрагдсан брэндүүдийн дунд зарим бүтээгдэхүүн анх удаа худалдан авах хүсэл эрмэлзэлтэй байсан бол зарим бүтээгдэхүүн давтан худалдан авах санаатай байснаас илүү давтан худалдан авах санаатай байсан (анх удаа худалдан авах хүсэлтэй байгаагаа илэрхийлсэн тоо нь худалдан авах хүсэлтэй байгаагаа илэрхийлсэн тоо юм. анхны худалдан авалт, өвс тарих гэх мэт). Илэрхийлсэн буцаан худалдан авах зорилгын тоо нь дахин худалдан авах, нөөцлөх, дахин худалдан авах гэх мэт илэрхийлсэн худалдан авалтын санааг илэрхийлнэ). Тэгвэл хэрэглэгчдийн худалдан авах хүсэлд ямар хүчин зүйл нөлөөлдөг вэ?
Арьс арчилгааны зах зээл дээр хэрэглэгчдийн худалдан авалтын хүчин зүйлсийг судалснаар хэрэглэгчид анх удаа бүтээгдэхүүн худалдаж авсан эсвэл дахин бүтээгдэхүүн худалдаж авсан эсэхээс үл хамааран бүтээгдэхүүний үр нөлөөг хамгийн их үнэлдэг болохыг тогтоожээ. Хэрэглэгчид анх удаа худалдан авахдаа гоо сайхны бүтээгдэхүүний түүхий эд, туршлага, бүтээгдэхүүний үнэд анхаарлаа хандуулж, дахин худалдан авахдаа туршлага, техникийн үзүүлэлтийн ангилалд анхаарлаа хандуулдаг. Үнэ гол анхаарах зүйл байхаа больсон.
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн худалдан авах хүчин зүйлүүд.
Нүүр будалтын бүтээгдэхүүний хувьд анх удаа бүтээгдэхүүн худалдан авч буй хэрэглэгчид туршлагад хамгийн их ач холбогдол өгдөг бол дахин бүтээгдэхүүн худалдан авч буй хүмүүс бүтээгдэхүүний үр нөлөөг чухалчилдаг. Түүнчлэн, анхны худалдан авалттай харьцуулахад бүтээгдэхүүн худалдан авч буй хүмүүс гоо сайхны бүтээгдэхүүний түүхий эд, аюулгүй байдлын эрсдэлд илүү их санаа зовдог.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн хэрэглэгчийн худалдан авах хүчин зүйлүүд.
Гоо сайхны хэрэгсэл нь сүүлийн жилүүдэд гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлд халуун бүтээгдэхүүн юм. "Тайлангийн" тоо баримтаас харахад янз бүрийн брэндийн гоо сайхны хэрэгслийн хувьд анх удаа худалдан авах хүсэлтэй хүмүүсийн тоо дахин худалдан авалтын тооноос илүү байдаг. Шинжилгээнээс үзэхэд энэ нь голчлон гоо сайхны хэрэгслийн нэгж үнэ өндөр, ашиглалтын хугацаа урт, дахин худалдан авах хүсэл эрмэлзэл харьцангуй бага байгаатай холбоотой юм. Гоо сайхны төхөөрөмжийг анх удаа худалдан авахдаа хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний үр ашиг, туршлага, техникийн үзүүлэлтүүдэд илүү анхаардаг.
Гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлийн хэрэглэгчийн худалдан авах хүчин зүйлүүд.
Бизнесийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний чанар нь гомдол гаргах гол шалтгаан болдог
Нетизэнгүүдийн сэтгэгдэл дэх "доромжлол", "эргэлзэх" зэрэг сөрөг сэтгэл хөдлөлийн агуулгыг судалснаар тайланд "618"-ийн хугацаанд гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн янз бүрийн ангилалд байсан гол асуудлуудыг гаргаж ирэв.
Арьс арчилгааны зах зээлийн хувьд нэгдүгээрт, худалдаачид эсвэл борлуулалтын ажилтнууд бүтээгдэхүүний борлуулалтын дүрмийг зөрчиж, тухайлбал, урьдчилан тээвэрлэх, захын зах руу шууд илгээсэн бэлгийн хайрцаг худалдаж авахгүй байх зэрэг нь хэрэглэгчдийг шоолоход хүргэдэг. Хоёрдугаарт, арьс арчилгааны бүтээгдэхүүний бүтэц, сав баглаа боодлын хувилбар, найрлага нь өөр өөр сувгаар ялгаатай байдгаас хэрэглэгчид тухайн бүтээгдэхүүнийг жинхэнэ эсэхэд эргэлздэг.
Гоо сайхны бүтээгдэхүүний зах зээлийн хувьд эхнийх нь борлуулалтын дараах үйлчилгээ нь цаг тухайд нь биш, үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх үйлчилгээний хандлага муу, бусад асуудал нь хэрэглээний туршлагад нөлөөлдөг. Хоёр дахь нь худалдаачдын худал суртал ухуулга, бодит бүтээгдэхүүн, сурталчилгаа нь огт өөр, зарим борлуулалтын сувгуудад хуурамч бараа болон бусад асуудал байгаа нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татсан.
Гоо сайхны хэрэгслийн зах зээлийн хувьд гоо сайхны хэрэгслийн үр нөлөөг сурталчлах томоохон мэдээллийн хэрэгсэл болон зарим нийгмийн платформуудын жинхэнэ, найдвартай байдалд эргэлзэх нь чухал юм. Хоёрдугаарт, гоо сайхны хэрэгслийн бүтээгдэхүүний чанарт санаа зовдог, мөн гоо сайхны хэрэгслийн зарчим, үйл ажиллагааны талаар санаа зовж байна.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 9-р сарын 30-ны хооронд